Anuncios de coches sexistas que dan miedo

bmw anuncio machista

Esta semana os traigo una pequeña recopilación de los anuncios de coches que en el último año me han impactado, pero para mal. Como apasionada de la comunicación y del marketing, suelo prestar especial atención a toda la publicidad que nos rodea, y del sector de la automoción, más aún. Y los anuncios de coches sexistas siguen estando en nuestro entorno, e incluso, algunos, pasan desapercibidos.

A diario vemos como las mujeres estamos infravaloradas en muchísimos sectores. Pero es que en el sector automovilístico, los tópicos machistas llegan a pasar inadvertidos, ya que “los coches son cosas de hombres”. Ya sabéis que este blog pretende demostrar que las mujeres sí sabemos de coches, y vamos a luchar por cambiar esta visión.

Por lo pronto, vamos a criticar estos anuncios de coches sexistas, que nos dejan como siempre en una situación distinta a la que debería ser. Y no, de antemano os digo que no son anuncios de hace muchos años; son anuncios de 2016, recientes. Y yo me pregunto ¿cómo aún se hacen anuncios así?

Peores anuncios de coches sexistas de 2016

1. Fiat 500S. Para chicos Malos

Aquí la casa italiana nos presenta el nuevo Fiat 500S “para chicos malos”. Ya por lo pronto, descarta al sector femenino para este coche. Pero no se conforman sólo con ello, sino que además representa a una mujer malhumorada y agresiva porque “su chico es malo”. ¿A NADIE LE CHIRRÍA EL ANUNCIO?

Para mí, quizás es el peor de los cinco anuncios de coches sexistas que os presento aquí por varios motivos:

  1. Según ellos, no es un coche para mujeres, sino para chicos.
  2. Potencia el que el chico sea “malo” y haga enfadar a la chica, ya que el coche está preparado para ello.
  3. Generaliza el que las chicas tenemos reacciones violentas cuando nos enfadamos con nuestra pareja.

Sacad vosotras mismas vuestras conclusiones…

2. Alfa Romeo Giulietta. Si vas a hablar de mi, pruébame

Pues qué queréis que os diga sobre este anuncio, chicas… ¿Véis muy normal que se equipare, de esta forma, un coche con una mujer? Porque es evidente que busca esa relación con la mujer: “mírame, tócame, incítame, provócame, sedúceme, contrólame , protégeme, grítame, relájame“. En fin… sin palabras.

Por favor, se puede hacer un anuncio mucho más elegante para este coche. Pero claro, hacer un anuncio en el que una mujer dice estas cosas porque “es lo que desea que le hagan”, pero encubierto a que es al coche al que hay que hacérselo, es mucho más eficaz y llamativo. ERROR. Estos anuncios nos deberían impactar, pero a mal. Ya está bien de cosificar sexualmente a la mujer.

3. BMW Serie 2: Active Tourer y Gran Tourer. Una familia feliz, necesita un padre feliz.

Anuncio BMW machista

Bueno, pues este anuncio de BMW no se queda muy atrás, publicado en un periódico. De nuevo, relacionamos la compra de un coche al hombre, al padre de familia. ¿Por qué no un anuncio en el que se diga: “Una familia feliz necesita unos padres felices”? ¿Por qué solo hacemos feliz al hombre si le regalamos un coche? ¿Y a la madre cómo se le hace feliz? Sin palabras me quedo ante este tipo de publicidad.

Gracias a Dios, este tipo de anuncios ya molestan en nuestra sociedad, y el político español Pablo Iglesias, se hizo eco de ello en este tweet, donde decía “¿Ven ustedes adecuado este anuncio de BMW España? Estamos en el siglo XXI. Desterrar el machismo de la publicidad también es su responsabilidad”.

BMW contestó, por Twitter también, “Pedimos sinceras disculpas si el slogan de la campaña de prensa de BMW Active Tourer se ha podido interpretar de manera excluyente. Os aseguramos que nunca fue nuestra intención dejar de lado a una parte tan importante de nuestros clientes (y nuestras vidas) como son las madres, sino dirigirnos a la otra, los padres. Un saludo a todas las familias. BMW España”.

Entendemos que no fuera su intención, pero tienen que cuidar más sus mensajes 😉

(La foto del anuncio es la propia del tweet de Pablo Iglesias).

4. Opel Corsa: llamada de emergencia 24 horas #ComparteTuCorsa

Ayer mismo, mientras venía a mi trabajo en el coche, por la radio pude oír un anuncio de Opel que me llamó la atención. El anuncio representaba a una pareja en el coche (él conduciendo y ella de copiloto), y creo recordar que se les perdía la señal de la radio. La chica le dice que van a estar una hora así, sin música, y que pueden aprovechar para hablar de sus sentimientos. A lo que él le contesta que no, que gracias a la pantalla que trae, ella puede ver su serie favorita durante el viaje.

Según lo escuchaba pensaba: ¿por qué siempre las chicas nos pintan como que queremos hablar de los sentimientos? 😠

He buscado por la red, y no he encontrado el anuncio de tal cuña de radio. Mi sorpresa ha sido que en su propio canal de YouTube tienen varios anuncios de coches sexistas. Sí, sí: varios. Porque es algo muy socorrido, por lo que estoy viendo…

Os pongo este porque me parece el más descarado: si vemos a una chica sola con su coche averiado, decidimos ayudarla nosotros mismos. Pero si la vemos acompañada de otro chico, ya decimos llamar a profesionales. ¿Machista? Mucho.

Seguro que la marca nos diría que esa no es su intención y que los chicos seguro que usarían su Sistema de Emergencia 24h, aunque estuviera ella sola. Pero no, no es lo que dice el anuncio.

5. Anuncio Sixt: A España le encantan los alemanes

Anuncio SIXT machista

Y cierro esta selección de anuncios de coches sexistas con uno que rápidamente fue eliminado y que no ha tenido demasiado bombo en televisión, precisamente por sus connotaciones.

Me ha sido complicado encontrar el anuncio, pues en el canal de Yotube de Sixt lo tienen privado, pero en esta noticia del El Mundo, sí podéis ver el anuncio al completo.

El anuncio muestra a una chica (de buen ver, según nuestra maravillosa sociedad) intentando seducir a un señor mayor (de mal ver, de nuevo, según nuestra sociedad) para conseguir ir en su coche, siendo el lema del anuncio “A España le encantan los alemanes”. Vaya, que no solo son connotaciones machistas, sino que además toda la campaña, con todos sus anuncios, da a entender que ser alemán es ser mejor que español. Increíble campaña.

Este anuncio ha sido denunciado por FACUA-Consumidores en Acción, que trasladó a la Fiscalía de Valencia el anuncio, pues podría estar vulnerando la Ley General de Publicidad y la Ley de Medidas de Protección Integral contra la Violencia de Género. Menos mal que se denuncia esta publicidad.

 

Esto es todo chicas por esta semana. Hoy, Día Internacional de la Mujer, me parecía adecuado sacar a la luz alguna de las acciones que hacen necesario que se celebre este día. Por todas esas mujeres que luchan día a día por ser tratadas con igualdad.

Si compartís, será más fácil luchar contra este tipo de publicidad 😉 Y os lo agradeceré enormemente. ¡Feliz semana!

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